Jenniee

Agency ถูกคิดค้นขึ้นในช่วงปลายปี 1800 โดยชายคนหนึ่งชื่อ William Bernbach เขาเป็นผู้บริหารโฆษณาที่ทำงานให้กับบริษัทขนาดใหญ่ เช่น Coca-Cola, IBM และ General Electric ในหนังสือของเขาที่ชื่อ "Advertising the American Dream" เขาอธิบายว่าเอเจนซี่ถูกสร้างขึ้นเพื่อแก้ปัญหาที่ลูกค้ามีกับการตลาดของพวกเขา พวกเขาสามารถทำได้โดยการให้วิธีแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์สำหรับปัญหาที่พวกเขาเผชิญ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา รูปแบบหน่วยงานได้ถูกนำมาใช้ในหลายอุตสาหกรรม รวมถึงเทคโนโลยีและการเงิน ปัจจุบันยังคงใช้กันอย่างแพร่หลายในแคมเปญการตลาดสำหรับทั้งบริษัทขนาดใหญ่และบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้น

William Bernbach เกิดในปี พ.ศ. 2465 เขาเป็นนักเขียนคำโฆษณา ผู้บริหารโฆษณา และนักเขียน เขาเป็นที่รู้จักจากผลงานของเขากับ Doyle Dane Bernbach และหนังสือ "How To Think Straight About Advertising" ผลงานของ Bernbach กับ DDB นำไปสู่การสร้างแคมเปญ เช่น "Think Small" ของ Volkswagen และ "Joe Camel" ของ Lucky Strike หนังสือของเขาเป็นข้อความคลาสสิกเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

Volkswagen’s Think Small Campaign เป็นแคมเปญโฆษณาที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตรถยนต์ขนาดเล็กของบริษัท แคมเปญนี้ประกอบด้วยภาพยนตร์สั้นและโฆษณาดิจิทัลหลายชุด กระตุ้นให้ผู้คนนึกถึงขนาดรถของตนก่อนที่จะซื้อแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการเพิ่มยอดขายรถยนต์ของ Volkswagen นอกจากนี้ยังได้รับเครดิตในการเปลี่ยนวิธีคิดของผู้คนเกี่ยวกับรถยนต์ขนาดเล็ก และเพิ่มภาพลักษณ์แบรนด์ของบริษัทในหมู่ผู้บริโภค

Joe Camel มีชื่อเสียงที่สุด Joe Camel เป็นตัวการ์ตูนที่สร้างขึ้นโดยบริษัทยาสูบ RJ Reynolds Tobacco Company ในปี 1950 และถูกสร้างขึ้นมาเพื่อดึงดูดเด็กๆ Joe Camel ได้รับการออกแบบให้มีลักษณะเหมือนมนุษย์มากขึ้น โดยมีหัวที่กลมกว่า จมูกที่สั้นกว่า และลำตัวที่บางกว่าสัตว์อื่นๆ ในสายพันธุ์ของเขา เช่น Mickey Mouse หรือ Bugs Bunny ตัวละครนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นตัวอย่างของการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่เด็กและกระตุ้นให้พวกเขาสูบบุหรี่ Joe Camel กลายเป็นคำที่มีความหมายเหมือนกันกับการสูบบุหรี่โดยทั่วๆ ไป เนื่องจากทุกวันนี้เขามักจะเห็นเขาในโฆษณาบุหรี่ทั่วโลก